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    微信公眾號內測視頻原創聲明功能,會為從業者帶來多大變化?

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    發表于 2019-9-4 23:16:29 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    記者 | 陸柯言

    微信又在打短視頻的主意了。

    近日,界面新聞記者注意到,微信公眾平臺新增視頻原創聲明功能開始內測。據悉,該功能試運營期間僅對獲得平臺邀請的公眾號生效,目前平臺仍在持續邀請業務涉及視頻原創的公眾號。

    一位收到內測邀請的公眾號運營告訴界面新聞,現在在上傳視頻時可以選擇“聲明原創“。成功聲明原創的視頻,在“素材管理”-“視頻”的列表可見“原創”標識,原創聲明失敗時則會有提示說明。

    界面新聞獲取到的一份規則顯示,試運營期間,微信平臺為視頻原創內容提供了一些專屬權利:比如,群發的原創視頻下會有明顯的“原創“標識,從而與普通視頻區別開來。一旦視頻成功聲明原創,該視頻將進入微信公眾平臺視頻原創庫,獲得保護。

    具體的保護措施是,如果其它公眾號通過“視頻消息”群發了這一原創視頻,視頻內容下方將第一作者的公眾號作為原創來源展示。同時,從微信公眾平臺首頁左側“原創管理”處進入,可以查看原創視頻被轉載和引用的詳細記錄。

    最令原創者關注的或許是廣告分成。

    實際上,今年年初,微信公眾號就在視頻貼片廣告形式上進行了更新。此前若要在在公眾號內嵌視頻前貼廣告,視頻時長需要超過5分鐘,更新后,時長超過3分鐘即可在視頻前貼廣告,作者可以參與廣告分成。微信方面表示,一旦擁有原創標識,將獲得更高的分成。

    不過,在這項規則之前發布的原創視頻并不能獲得標識,除非重新上傳。

    界面新聞記者了解到,目前平臺尚不支持自主申請,平臺將根據原創視頻個數、群發原創視頻比例、違規次數等維度綜合評估,定期邀請試用。

    微信此番推出視頻原創標識的用意在于鼓勵微信生態內優質視頻內容的產生,在此之前,微信在這方面就有過一些嘗試。

    從業者的態度

    對很多從業者來說,一個明顯的改變來自于2018年4月的一次后臺更新。更新后,公眾號可以單獨推送視頻以及語音消息,而不僅僅限于圖文形式。當時有一種猜測,短視頻內容或成為公眾號的發力重點。

    不過,內容生產者對此反應并不算強烈。一位資訊類公眾號運營對界面新聞表示,視頻制作需要較圖文制作更高的時間成本和人力成本,所以公眾號,尤其是自媒體公眾號本身就會較少添加視頻推送文章。其次,微信公眾號平臺開始時就是主打圖文推送,用戶們沒有養成這種觀看視頻的習慣。

    這名運營還表示,微信在分享視頻內容到朋友圈或者聊天群的時候,分享公眾號的視頻內容展現方式不太友好,分享后并不會直接在朋友圈顯示所分享的視頻,而是還是與分享文章相同的圖片+標題格式。

    許多公眾號從業者都有一個共同的觀點:目前微信公眾號仍是內容平臺中粉絲機制做得最好的平臺。相比較其它平臺通過算法推薦獲得流量,公眾號這種去中心化的分發機制更有利于增強粉絲粘性。但這種機制的另一面,是在公眾號上發布的視頻內容很難得到更廣范圍的曝光。

    一位科技數碼領域的微信KOL告訴界面新聞,他的團隊此前一直在嘗試做原創視頻,但這些穿插在公眾號文章當中的視頻打開率一直很低,大約只占文章打開率的20%-30%。因此,團隊生產的視頻內容主要會向視頻平臺進行投放。

    “公眾號的讀者還是更能接受圖文形式。如果和圖文推送內容沒有特別強的關聯,讀者不會特意點進去看視頻。目前來說,公眾號還不是一個理想的看短視頻的入口,至少它相比起視頻平臺來說還沒有特別的優勢,但我們還是很期待微信在這方面有一些功能的改善,畢竟這里還是我們主要的收入平臺”,這位KOL說。

    何西西同樣是公眾號從業者之一,他經營的娛樂公眾號已經積累了40多萬粉絲,一直以來都是以圖文內容為主。自從廣告主的預算開始向短視頻平臺傾斜,他的收入在過去一年來也遭遇了下滑。

    從不同領域的KOL最近的動態來看,視頻已經成為最受歡迎的內容展現形式之一,何西西和他的團隊也在考慮向短視頻領域進軍。他表示,在視頻原創標識之后,下一步他更關注廣告分成、以及更完善的視頻作者激勵政策。這關系到此前沒有視頻生產經驗的中小公眾號能為此投入多少人力物力。

    微信的算盤

    短視頻內容一直是微信公眾號、乃至整個微信生態的弱項。

    從微信歷代版本更迭來看,至少在2018年以前,微信針對視頻相關功能所做的改動都不多,更多地來自于用戶在朋友圈這一私密場景中更新視頻內容的功能更新。直到短視頻風起,微信開始在這方面給予許多資源傾斜。

    去年9月,微信開始嘗試在朋友圈開放了一個“用微視拍攝“的限時推廣入口,用戶可以直接從朋友圈跳轉微視拍攝并分享短視頻,發布到微視的視頻鏈接還可以分享至朋友圈,也直接助力微視連續多日登上App Store免費榜榜首。

    但在限時推廣結束后,微視的流量和排名又快速下滑。結果證明,通過這個巨大的流量池向外部APP導流的效果并不持久,于是騰訊把目光聚焦在了微信本身。

    半個月后,微信悄然上線了一款小程序——”看一看短視頻“,打開小程序,是類似微博信息流視頻的呈現方式,內容主要來自于企鵝號的短視頻內容。微信似乎是想要培養用戶在微信上刷短視頻的習慣,但如果僅僅是以小程序為入口,這些短視頻很容易被其它內容被淹沒,畢竟刷視頻不是用戶使用微信的主要目的。

    緊接著,微信在去年年底上線了“時刻視頻”,這是一個類似于Instagram、微博故事的功能,拍攝的視頻只保留24小時,觀看者可以與發布者產生互動。特別之處在于,微信為其設置了許多入口,其中包括個人主頁、群聊、朋友圈頂部等。相比起微視的入口,“時刻視頻”的曝光強度和被重視程度顯然更高。

    今年以來,微信也一直在短視頻相關功能中做調整,比如聯合微視推出新功能,用戶可以通過微視發布30秒視頻至朋友圈。此外,微信還在在朋友圈視頻中增加了默認播放功能,同時豐富了朋友圈視頻的編輯選項,比如增加背景音樂等等。

    這一系列舉措被視為是微信想從頭條系產品中奪回原屬于自己的用戶停留時長。但微信創始人張小龍曾公開表示,將不會以增加用戶停留時長作為微信的目標,這也不應該成為一款APP的價值體現。

    可以明確的是,微信想補齊這短視頻一塊短板,而公眾號將是微信向視頻領域發力的一個重要的工具。不過在此之前,微信還應該考慮的是,如何更有效地激勵視頻作者,同時培養起用戶在公眾號上觀看視頻的習慣。

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    發表于 2019-9-19 08:46:44 | 只看該作者
    燈影漿聲里 天猶寒 水猶寒 夢中絲竹輕唱 樓外樓 山外山 樓山之外人未還 人未還 雁字回首 早過忘川 撫琴之人淚滿衫 蕭蕭揚花落滿肩 落滿肩 笛聲寒 窗影殘 煙波槳聲里 何處是江南
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    發表于 2019-9-19 09:47:38 | 只看該作者
    我一直以為山是水的故事,云是風的故事,你是我的故事,可是卻不知道,我是不是你的故事
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    發表于 2019-9-19 10:47:23 | 只看該作者
    我一直以為山是水的故事,云是風的故事,你是我的故事,可是卻不知道,我是不是你的故事
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    發表于 2019-9-19 11:49:19 | 只看該作者
    地轉天旋千萬劫,人間只此一回逢。當時何似莫匆匆
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    發表于 2019-9-19 12:48:59 | 只看該作者
    老天順我老天昌,老天逆我叫它亡!
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    發表于 2019-9-19 13:49:10 | 只看該作者
    問天地,世間誰主沉浮,   看江山,我自獨攬美色。   笑江湖,刀光劍影無數,   嘆世人,癡迷一生不悟!   天藍衣,如玉朗,一路走來一路忙,   入長安,過洛陽,濟南萬千美嬌娘,   我自獨享!   待他日,回首望,天涯何處是故鄉,   卻見那,萬紫千紅竟爭放,好一副,百花仙女伴風朗。
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    發表于 2019-9-19 14:49:29 | 只看該作者
    萬法緣生,皆系緣分!偶然的相遇,驀然回首,注定了彼此的一生,只為了眼光交會的剎那。
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    發表于 2019-9-19 15:49:23 | 只看該作者
    誰是誰生命中的過客,誰是誰生命的轉輪,前世的塵,今世的風,無窮無盡的哀傷的精魂.
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    發表于 2019-9-19 16:49:37 | 只看該作者
    于億萬年的星云際會中相逢于此生此世,于紅塵交替的茫茫人海中相遇于此地此處,當我們無法理解這種因緣巧合背后的天地造化,常常冠以一個異常美麗的詞:緣分
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