人妻 中文无码 中出

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    微信訂閱號配置及運營手冊 | 人人都是產品經理

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    發表于 2019-9-4 20:53:15 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    我們前段時間公布了一個分享案例的新產品,叫HUNT。起初是在SocialBeta內部流傳,我們看到優質的社交網絡、數字媒體和移動領域方面的案例,就會把鏈接加到HUNT上去,方便對行業案例動態的監測和互相的信息交換。后來,越來越多讀者發現了這個產品,就來詢問或者分享案例,我們決定寫一篇正式的文章來向大家說明這個事。文章標題用的是《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt  By  SocialBeta》,說案例庫,聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來說明這個案例庫的特色,你才有一點心動吧。 

    帶有急迫感 

    “你還沒嘗試過的”、“?最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有,最新推出的東西我知道了嗎。而且,讓標題充滿急迫感,也是召喚行動的一種表示。

    SocialBeta發過一篇《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻,你看過嗎?》,你會不會想趕快去驗證下,這個視頻自己看過嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用,教你一個萬能模式:動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學會這些英文單詞,你就可以在廣告圈混了!》。 

    賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺 

    “FaceBook內部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”?吹竭@樣的標題,讀者覺得你給的信息,他能得到,別人得不到。而且,獲取這個獨有的信息后,讀者會更愿意作為傳播源,向別人散布知識(不得不承認:好為人師是本性…)。 

    李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號文章:文章流暢耐讀的奧秘》,如何寫微信公眾號文章已經夠吸引社會化營銷人們了,再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現,你是否更想點開探秘,然后分享給朋友們? 

    解釋性標題 

    以前寫過一篇挺受歡迎的專訪,叫《學生團隊如何取得35W銷售額:專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性,也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明。 

    嵌入專業性詞匯 

    專業詞匯能展現文章的專業價值,還能吸引到精準的受眾。年前的時候,我的小伙伴寫了一篇《【資源】HTML5工具篇:10個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》,那幾天SocialBeta的微信平臺上粉絲量暴增,交流中得知,很多都是急切需要制作HTML5的行業內人。 

    有人擔心,如果專業性詞匯太冷太偏,或者過于晦澀難懂,點擊量都沒有,后期效果還會有嗎?別擔心,有些人并不是你的目標人群,新銳或高精尖的概念,吸引到1個專業優質受眾,也比2000個無關閱讀量的收益大。我們做過一份指南《2015年最熱門的職業:關于數據科學家的概念、職責、技能素養和學習資源完全手冊》,當時的閱讀量并不高,但收藏量很大(點開率低,分享率低,但專業或想學習的人會閱讀和留做資料),之后還有幾位讀者和我們聯系,有海外名校的市場分析類碩士或PHD,也有從業多年的數據分析師。 

    善用雙關語和俏皮話,增加趣味性 

    雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配,他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡。像《當權力的游戲遭遇“蠢蠢的死法”,連 悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種,雖然很隱喻,但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折,讓標題更有故事情節和懸念叢生感!禝nstagram上50位KOL曬同款女裙照片,裙子迅速售罄,但FTC說違規了》,看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢,但SocialBeta說水軍違規了。 

    10.傳遞能簡單習得和立馬速成的感覺  人人都很忙的,不一定有時間和意愿去復雜鉆研。如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質變遷  從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》,你會不會信心滿滿,讀這篇文章就立馬get成就? 

    福利帖 

    標題表明,讀這篇文章有福利。2種方式,一種是直接打上福利的標簽,如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖。!》、《【招聘福利】高端職位專場:新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻,使用

    “指南”、“面面觀”、“入門讀物”,這些詞,可以這樣組合用《【指南】關于視覺營銷利器 

    Cinemagraph  ,營銷人應該知道的概念、案例和 佳實踐》、《春節充電:36篇社交媒體和數字營銷人薦讀文章(職場篇)》。當然,這些文章都可以在SocialBeta的網站搜索到。 

    代入本地化和渠道特性 

    試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》,杭州人會有共鳴去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外,還會有人關注嗎。知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡,《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。 

    借熱點東風 

    網上看到一名新媒體營銷從業者徐妍說“我們之所以追熱點,是為了有一天,可以不追熱點!  流行是一時的,我們可以借熱點的東風來造勢,但你原本的內容才是本質。插一句,前段時間《權利的游戲》第五季播出,Uber紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務,是很好的借熱點營銷(Uber未贊助…),同樣,標題也可以借熱點來取,Social君幾天前發過的一個招聘微博,就用了《世界那么大,你哪都別去了,時趣,要你》,配上創意招聘圖文,獲得了大量有意思的互聯網重度用戶的求職。 

    標題具體化 

    當你內容太多,無法將所有概念都提取到標題里,或者標題太泛泛而不動人的時候。就要選取文中的亮點來制作標題了!冻薚oms鞋,你知道還有哪些One  for  One的品牌?》其實講了8個買一捐一的品牌,但沒看到 Toms鞋,很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈:讓等待的時光也美麗的6個創意場景》這種,其實6 個創意場景都很有亮點,但不能都塞標題里去,所以選1個為代表,讓標題具體化。 

    在很多微信訂閱號的內容正開頭部分常?吹接小包c擊上方即可關注”的引導關注 banner,個人覺得這種方法在 開始的時候使用還是不錯的,但現在大家對微信都比較熟悉了,加不加不重要,重點還是你的內容要足夠吸引人,與其在微信的開頭部分加上引導關注這樣能凸顯智商的標識不如用一些讓用戶記住的重復元素代替。 

    一般用在正文的尾部,作為正文與微信號介紹的分割,顏色上分為黑白和彩色,設計元素上有純單線條的設計,也有線條+文的設計,組合方式很多?偟膩碚f還是要和主基調符合。 

    在形式上主要有加粗亮色的處理方式、圖片引導,其實在設計引導的時候得先搞清楚觸發用戶去閱讀原文的動機是什么。有一些種類的閱讀原文點擊率是很高的,比如免費干貨資源下載外鏈,大部分人并不是真的想要知識本身,而是對優質干貨的占有欲促使他們點擊,然后將資源據為己有。說的有些直白,但卻是事實。 

    正文的組織形式主要有直接使用微信的排版+自行組合文字排版+截圖。這種方式比較簡單,效率高,最典型的就是3W的訂閱號,綠色的基調始終如一,還有“一條”的微信公眾賬號,小Title的設計文藝范十足,值得注意的是,這種原生的排版用色不要超過三個,以簡潔為主,長期堅持,添加重復元素。



    使用PS,AI等軟件做長圖文。在這種表現方式上,安妮的長圖就很有代表性了,這種形式最大的優點就是有故事帶入感,圖片沖擊為主,配合適量的文字。但值得注意的是,在微信平臺上由于打開速度的原因,長圖不宜過長

    GIF動圖組合:GIF動畫的最大優點就是表現力十足,有視覺沖擊感。適合GIF的圖要么就是高大上,要么就是逗逼、搞笑、腦殘、萌萌噠、欠揍等不正常系列的,這種方法在 ”深夜發媸“公眾號的內容中運用最多,缺點嘛,不是在wifi條件下打開的話慢的一逼……

    PPT式的表達方式 :如果一定要用圖片的方式來展現的話,PPT是最省時的一種了,現在MAC用Office 2016就更加方便了,制作完成后直接全部導出為圖片。這種方式運用最多的就是”秋葉100“了。



    H5系列動畫和表單 :這個系列的推送想必大家都很熟悉了,在朋友圈里的轉發量還是很高的,好處多多不再累贅,直接上武器,具體的優缺點還是得自己用過了才知道,大家感興趣的不妨親自去試一試。微信的HTML制作工具差不多都出現在表格中了,其實掌握1-3個順手的夠用了,我個人傾向于用MAKA,秀制作。表單工具一般用金數據,麥客比較多。



    微信圖片使用:配圖關鍵一個是圖片本身的吸引力,還有就是圖片和文字的搭配,代表微信:伏牛堂,這方面的技巧還是在于平時的積累,多看,多思考。小型游戲:此類游戲大都操作簡單,互動性比較強,能激發用戶去分享,如測試類、益智類、答題類,小型的游戲甚至可以用PPT等輕工具就可以實現了。



    推送時間:這個時間段的分配來自網絡上的總結,差不多涵蓋了微信發送的幾個重要時間點,個人認為微信的發送時間是和推送的內容、微信的定位、目標用戶、后臺數據等相關的,時間點的選擇需要不斷的用內容去試驗,得出數據結論,最后用微信運營數據結論確立推送微信的最佳效率時間。

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    發表于 2019-9-19 08:46:10 | 只看該作者
    這次我離開你,是風,是雨,是夜晚;你笑了笑,我擺一擺手,一條寂寞的路便展向兩頭了。
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    發表于 2019-9-19 09:47:03 | 只看該作者
    估計你是沒見識過~` 呵呵
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    發表于 2019-9-19 10:47:09 | 只看該作者
    窮玄儲辨,若一毫至于太虛;竭世樞機,似一滴投于巨壑
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    發表于 2019-9-19 11:48:09 | 只看該作者
    世界上有一種東西叫"思念",古人云:"一日不見,如隔三秋."又有:"一種思念,兩處閑愁,才下眉頭,卻上心頭."還如:"思悠悠,恨悠悠,恨到歸時方始休."
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    發表于 2019-9-19 12:48:28 | 只看該作者
    路過。。打個醬油...........。。。。
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    發表于 2019-9-19 13:48:38 | 只看該作者
    偶真幸運哦...
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    發表于 2019-9-19 14:48:51 | 只看該作者
    塵緣如夢,幾翻起浮總不平,到如今都成煙雨……,情也成空,宛如回首袖底風,飄在深深舊夢中
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    發表于 2019-9-19 15:48:50 | 只看該作者
    有緣才有能相遇,無緣豈能相知。白云千載,悠悠而去的是韶華紅顏,永柱的是著若斷若續的緣分,紅塵之中,只有一幽香,縈繞你我心間,讓我們在續未了緣
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    發表于 2019-9-19 16:49:07 | 只看該作者
    情絲未斷,塵緣難了,縈繞千千歲.舍卻殘生猶不悔,身已空,盡成淚,路長夢短無尋處.總是情愁滋味,眉間心上,柔腸百結,盡付東流水.
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